David Ogilvy, rain'ny dokam-barotra: biography, mpanjifan'i Ogilvy & Mather

David Ogilvy, ilay mpanorina ny orinasan'ny dokam-barotra Ogilvy & Mather, mpanoratra matihanina amin'ny lahatsoratra fampiroboroboana sy famelabelarana, iray amin'ireo mpanao dokambarotra mahomby indrindra tamin'ny taonjato faha-20. Ny mpikaroka ao amin'ny sehatry ny fikarohana dokambarotra dia manaiky fa izy no "rain'ny dokam-barotra", satria ny fahaizany manolotra ny entana ho an'ny besinimaro amin'ny fomba mora, ary ny fampivelarana ny hetsika ho fampivoarana ny dokam-barotra rehetra dia tsy manam-paharoa. Tamin'ny 1962, ilay gazety malaza antsoina hoe Ogilvy dia "ilay mpikomy indrindra amin'ny indostrian'ny dokam-barotra maoderina."

David Ogilvy: biography sy ny fiandohan'ny lalana amin'ny dokam-barotra

Ny "Rain'ny dokam-barotra" amin'ny ho avy dia teraka tamin'ny 23 Jona 1911 tany akaikin'i Londres ary izy no zanaka faralahy sy fahadimy tao amin'ny fianakaviana. Hatramin'ny fahazazany i David, dia nanahy momba ny olana momba ny vola. Saingy nino ireo ray aman-dreny fa mila mianatra ny tovolahy. Ny fianarana ambony nataon'i David Ogilvy dia tsy nanao izany. Tamin'ny taona 1984, namaly ny fanontaniana momba ny zanak'anabaviny kely momba ny ilana hianatra any amin'ny oniversite izy, dia nanome fomba fijery maro samihafa izy, nanome ilay zatovolahy zo hisafidy. Mila mpitarika ny fiarahamonina - nino izy ary nilaza fa afaka manao asa mahomby raha tsy mahazo diploma. Tonga tamin'io famaranana io izy, rehefa avy nianatra kely tany Edinburgh sy Oxford, saingy tsy ela dia nanomboka niasa ary nandao ny hevitry ny fianarana.

Tamin'ny taonjato faha-20, dokam-barotra asa hita fa tena malaza. Ny dokam-barotra tsikelikely dia nanjary iray amin'ireo fomba lehibe indrindra handresena ny tsena. Na dia izany aza, ny indostrian'ny dokam-barotra, toy ireo orinasa maro hafa, dia ilaina mba hitantana, hevitra ilaina, ilaina ny maha-mpikarakara fifampizaràna, manana talenta, afaka hahatsapa tsimoramora ny mpanjifa, hahafantarana izay tadiavin'ny fiarahamonina, izay heveriny fa, noho ny "fofon'aina." Olona an-jatony tao amin'ny indostrian'ny dokam-barotra, fa tsy ny manam-pahaizana manokana no afaka manolotra tsara ny entana. Zokiolona David Ogilvy manakiana momba ny fidirana any an-dokam-barotra orinasa; izy no tsy an'asa, tsy misy traikefa, tsy misy ny fanabeazana, efa nandritra ny taona mendrika, na inona na inona tsy nahalala momba ny ara-barotra, ary tsy nanan-hevitra ny fomba manoratra dokambarotra dika mitovy. Saingy misy ny masoivoho iray izay nitarika loza ary nitondra azy hiasa.

Karatra an-tserasera

Ary tao anatin'ny telo taona, i David Ogilvy dia nahalala ny zava-drehetra momba ny dokam-barotra, izy no nanjary mpanoratra malaza indrindra manerantany, mpandraharaha dokambarotra ary mpitantana iray. Amin'izao fotoana izao, mandraka ankehitriny, ny heviny dia mamaritra ny fizotry ny iray amin'ireo sampan-draharahan'ny dokam-barotra lehibe indrindra eran-tany, ary koa ny fiantraikany amin'ny fananganana taranaka vaovao avy amin'ny dokambarotra. Ny dokambarotr'i David Ogilvy dia tsy mora amin'ny votoatiny fotsiny, fa nanjary anisan'ny kolontsaina ary nanontany ny modely amin'ny ho avy. Afaka nahita fomba tsara indrindra tamin'ny fivarotana vokatra izy. Ny saran-dalany dia lafo be dia be, ary mety halain'ny mpanao dokam-barotra rehetra ny asany.

Inona no tokony hataon'ilay olona hahomby?

Araka ny David Ogilvy, izay tantaram-piainany Mifandray amin'ny dokam-barotra, mba hahomby ao amin'io sehatra io mila manana toetra tsara toy ny tena fanakianana, fahaiza-mitarika, poto-tsaina, famoronana. Izay no nanampy an'i David Ogilvy hanao asa ao amin'io orinasa io. Life traikefa sy talenta voajanahary toy ny mpanoratra dia tsy nanosika azy fotsiny ao amin'ny dokam-barotra raharaham-barotra, fa koa nampirisika mba hanoratra ny dokam-barotra dika mitovy. Raha ny marina, dia tonga ny voalohany malaza matihanina copywriter. David Ogilvy momba ny dokam-barotra dia nahatakatra bebe kokoa noho ny hafa ary nahafantatra ny fomba hahitana ny antsipiriany izay mahomby sy mampanantena azy.

Ogilvy & Mather sy ny mpanjifany

Tamin'ny 1948 dia nanokatra ny masoivoho Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather i David Ogilvy. Ny masoivoho dia tsy manana mpanjifa tokana amin'ny fotoana hanokafana ary ahitana olona roa. Na dia izany aza, tao anatin'ny roa taona monja dia lasa mpitarika fantatra amin'ny tsenan'ny dokam-barotra ny orinasa. Ny fivarotana fanao isan-taona isan-taona dia mihoatra ny folo tapitrisa dolara, ary ny lehiben'ny orinasa dia nekena ho mpanoratra maoderina indrindra any Amerika. Ny orinasan'ny dokam-barotra Ogilvy & Mather dia noforonina tamin'ny fitsipika matihanina, izay naneho tanteraka ny traikefa niainana, ny fahitana sy ny hevitra nataon'i David Ogilvy. Mpivarotra vao teraka izy, nahatakatra fa ny dokam-barotra dia tokony mivarotra aloha, ary nahalala tricks sy tricks maro izay mampitombo ny varotra. Tao anatin'ny fotoana fohy, i David Ogilvy dia naka toerana matanjaka tao amin'ny indostrian'ny dokam-barotra. Anisan'ireo orinasa Ogilvy & Mather nandritra ny taona maro dia orinasa toy ny Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, Ny New York Times, Adidas ary maro hafa.

Torolàlana ho an'ny tontolon'ny dokambarotra Ogilvy

Ny fahalalany, ny vola manontolo amin'ny filàn'ny dokam-barotra ary ny fahombiazany, ny dokam-barotra lehibe dia napetraka tamin'ny asany, izay niditra tao amin'ny tahirim-bolan'ny dokambarotra manerantany sy ny kolontsaina amerikana. Noho ny fanampian'ny teboka maro avy amin'i David Ogilvy, tsy namidy fotsiny ilay vokatra, fa nanjary lamaody sy nalaza ihany koa. Ny sarobidy sy manan-danja indrindra ho an'ny mpizarazara vaovao, mpanoratra, dia ilay boky hoe "Fanambarana dokambarotra iray." Ity asa ity dia adika amin'ny fiteny 14 manerana izao tontolo izao, ny famoahana azy dia miteraka mihoatra ny iray tapitrisa.

Ankehitriny, ny mpizarazara vaovao dia tsy maintsy mamaky ity boky ity rehefa manomboka ny diany. Ao Ogilvy dia manambara ny tsiambaratelon'ny tontolon'ny dokambarotra, mampiseho mazava ny fomba handresena ny mpanjifa, dia miresaka momba ny zavatra mampiavaka ny lahatsoratra mivarotra. Ilay boky koa dia hanampy ireo izay tsy nanapa-kevitra ny hifarana izay tiany ho eto amin'ity fiainana ity, mba hahalalany raha mety ho azy ireo ny asan'ny dokam-barotra. David Ogilvy dia miresaka amim-pahatsorana ny tombontsoa rehetra sy ny tsy fahampian'izany asa rehetra izany.